Att sälj och marknadsföringslandskapet har förändrats råder det ingen tvekan om. Digitalisering och förändrade köpbeteenden driver på förändringen och därmed behöver också marknadschefens roll förändras. Keith Ferrazi skrev nyligen en artikel The New Pressures Facing CMOs and How to Overcome Them, publicerad i Harvard Business Review. 2006 skrev tre tungviktare inom sälj och marknadsföring; Philip…

Läs mer
Bästa B2B-bloggarna i Sverige

Vi är riktigt glada över att vår B2B-blogg återigen finns med på Expertvalets lista över Sveriges 30 bästa företagsbloggar som enligt juryn inspirerar, tipsar och reflekterar över utmaningar och tankar inom sin bransch. Första gången vi fick utnämningen var 2016. Så här motiverar Expertvalet valet av B2B-bloggen som en av Sveriges bästa: ”Bloggen ger en fördjupning…

Läs mer

Nu har den stora årliga rapporten om content marketing släppts MarketingProfs och Content Marketing Institutes (CMI) gemensamma studie; B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends North America – en temperaturmätare på inbound och content marketing i Nordamerika. I avsnitt 198 av Content Spanarna kan du lyssna på Malin Sjöman, Pia Tegborg och Thomas Barregren som…

Läs mer

En global studie av 1700 större företag inom både B2C- och B2B-branscher visar att de 20 % av alla företag som presterar bäst avseende omsättning och marknadstillväxt särskiljer sig i tre avseenden: de styr sitt eget digitala öde de fattar beslut baserade på ständiga experiment de tar snabba beslut De högpresterande företagen anpassar dessutom sin…

Läs mer

Varje sekund delas närmare 1 miljon filmklipp på nätet och år 2021 beräknar man att mer än 80 procent av all internettrafik kommer bestå av rörligt material. På YouTube konsumeras olika genrer av film; musikvideos, ”kattfilmer”, filmer om datorspel och instruktionsfilmer. Det finns även ett stort antal videobloggare eller YouTubers som du kan följa. Tv-tittandet minskar…

Läs mer
Kundcase och kundreferenser

Att låta kunderna föra din talan är både effektivt och kraftfullt. Det finns många skäl till varför det är bra att jobba med kundcase. Att dessutom passa på att paketera kundstories på olika sätt genom intervjuer, artiklar, filmer och presentationer på seminarium, gör att kundreferensen kan användas under lång tid och distribueras i flera olika kanaler. Däremot…

Läs mer

Att hamna högt upp i rankingen på Google är viktigt – inte minst med tanke på att mer än 70 % av den informationsinsamling som görs inför ett B2B-köp sker online. När ditt företags säljare äntligen får till ett möte är den potentiella kunden ofta redan väl påläst, känner till de olika lösningarnas för- och…

Läs mer

Rollen som marknadsförare har förändrats en hel del de senaste åren. Ibland ställer jag mig frågan hur en marknadsplan idag skiljer sig från vad jag lärde mig på universitetet för sisådär 20 år sedan. Min slutsats är att marknadsplanen som sådan kanske inte har förändrats så mycket. Den består fortfarande av ungefär samma beståndsdelar som den…

Läs mer