När allt fler dimensioner av vår vardag och inte minst vår kommunikation digitaliseras är det viktigt att vi inte tappar fokus på det underliggande budskapet. I grunden handlar B2B-marknadsföring om människor som kommunicerar med människor – något som förutsätter relevant innehåll som väcker intresse och inte minst ett humant innehåll som talar till människan. När…

Läs mer

I dagens digitala tillvaro suddas gränsen den mellan den privata och yrkesmässiga online-upplevelsen ut. Du läser, lyssnar och tar del av det som faller inom ditt intresseområde, oavsett när du tar del av innehållet. Det innebär att du möts av reklambudskap som riktar sig både till B2C och B2B eftersom de flesta marknadsförare använder sig…

Läs mer

Om vi startar upp vårt content marketing-arbete utan en plan och tydlig inriktning är risken stor att initiativet inte blir långvarigt. Börjar vi blogga, twittra, skriva artiklar och dokumentera kundcase utan prioritering och fokus riskerar arbetet att svälla över alla gränser och snart bli ohanterbart. Resultatet blir utmattade och desillusionerade redaktörer samtidigt som chanserna att…

Läs mer

Vi välkomnar vår nya marknadskonsult Anna Lindman! Crescandos nytillskott, Anna Lindman, har arbetat med allt från events och kampanjer till paketering av företagserbjudanden – senast som marknadsprojektledare på DHL. Anna talar gärna och varmt om att hitta ”den röda tråden” och att arbeta värdeskapande och relationsbyggande i B2B-marknadsföringen. Enligt Anna utgår allting någonstans från företagets…

Läs mer

För några veckor sen skrev min kollega Wille ett uppskattat blogginlägg om vikten av att tänka på inte bara vad du skriver utan också på hur du gör det. Språket kan många gånger vara skiljelinjen mellan vad som uppfattas som bra eller dåligt content […]

Läs mer