Blicka framåt – i backspegeln

Av Wilhelm von Sydow | 2017-10-24 |

Tisdagen den 3 oktober anordnade Centrum för Näringslivshistoria för andra året i rad History Marketing Summit på Nalen i Stockholm. En heldag för alla som använder, eller vill använda, företagets egen historia i marknadsföringsarbetet. Crescando var på plats för att ta del av hur företag som ICA, Levi Strauss & Co. och Alecta har lyckats…

Läs mer

Tankar på att engagera egna organisationen i content-produktionen? – så kan det fungera i praktiken

Av Susanne Hägvall | 2017-03-22 |

Det finns flera fördelar med att engagera fler än marknadsavdelningen i content marketing-arbetet. Inte minst för att det är ute i verksamheten som den värdefulla kunskapen finns som kan hjälpa dina kunder att köpa. Kanske är det i konsultgruppen, inom produktledningen eller på FoU-avdelningen, du hittar de personer som har bäst koll på kundutmaningarna och…

Läs mer

Utnyttja kraften i dina interna varumärkesbärare

Av Susanne Hägvall | 2013-10-24 |

Hur ofta brukar ni ta pulsen på varumärket internt på ditt företag? Vet ni till exempel varför de anställda en gång valde att kliva ombord hos er? Skulle de göra om samma val idag? Och vad berättar de för omgivningen om sin arbetsgivare? Det finns en styrka i att utnyttja kraften i dina interna varumärkesbärare.…

Läs mer

Varumärke och produktstrategi — skilda världar eller hand i hand?

Av Malin Sjöman | 2011-03-16

Varumärket – en röd tråd i organisationen Det finns IT- och teknikföretag där varumärkesarbete och produktutvecklingsarbete lever två skilda liv. Att låta varumärkesplattformen styra produktbeslut kan kännas verklighetsfrämmande men är egentligen långt i från så abstrakt som det kan verka. Ett levande varumärke är en röd tråd genom organisationen. Det hjälper företaget samlas kring ett…

Läs mer

Att steka hamburgare eller vara unik

Av Malin Sjöman | 2011-03-07 |

Jag har en vän som också jobbar i IT-branschen. Han tycker det är så jobbigt att förklara vad de gör att han brukar säga att han steker hamburgare på McDonalds. Det är enklare och väcker inte så många frågor. Kommentaren från en av deltagarna i ett varumärkesseminarie gav flera igenkännande leenden. Vi är många som jobbar…

Läs mer

Företaget, varumärket och jag. – del 2.

Av Malin Sjöman | 2011-02-20

För 200 år sen var arbete och fritid ett: vi levde och arbetade på gården. Vi odlade vår mat, skötte djuren och tog hand om våra barn. Sedan kom industrialismen och vi började dela upp dagen. Stämpelklockan markerade gränsen mellan vad som var fritid och vad som var arbetstid. Så var det länge. Även för…

Läs mer