Skip to content

Inlägg av Malin Sjöman

Temat: den röda tråden som räddar oss från Content Marketing-utmattning

Om vi startar upp vårt content marketing-arbete utan en plan och tydlig inriktning är risken stor att initiativet inte blir långvarigt. Börjar vi blogga, twittra, skriva artiklar och dokumentera kundcase utan prioritering och fokus riskerar arbetet att svälla över alla gränser och snart bli ohanterbart. Resultatet blir utmattade och desillusionerade redaktörer samtidigt som chanserna att…

Läs mer

Så drar du nytta av content marketing under hela kundresan

Här på B2B-bloggen skriver vi ofta och gärna om hur B2B-marknadsföringen och försäljningen utvecklas just nu. I takt med att kundresan, även för professionella inköpare och beslutsfattare, blivit alltmer digital har content och inbound marketing snabbt vunnit mark i svenska B2B-företag. Idén med content (och inbound) marketing är att vi som säljande företag, genom att…

Läs mer

Enhetlig kommunikation och värdeskapande relationer

Vi välkomnar vår nya marknadskonsult Anna Lindman! Crescandos nytillskott, Anna Lindman, har arbetat med allt från events och kampanjer till paketering av företagserbjudanden – senast som marknadsprojektledare på DHL. Anna talar gärna och varmt om att hitta ”den röda tråden” och att arbeta värdeskapande och relationsbyggande i B2B-marknadsföringen. Enligt Anna utgår allting någonstans från företagets…

Läs mer

Fyra råd för en personlig text som når fram

För några veckor sen skrev min kollega Wille ett uppskattat blogginlägg om vikten av att tänka på inte bara vad du skriver utan också på hur du gör det. Språket kan många gånger vara skiljelinjen mellan vad som uppfattas som bra eller dåligt content […]

Läs mer

Podd: Account-based marketing – är det verkligen något nytt?

En nyligen gjord studie som contenthub-företaget Überflip genomfört tillsammans med Acend2 visar att den mest drivande faktorn bakom att arbeta med ABM är ett närmare samarbete mellan marknad och sälj. Det är en av utgångspunkterna i det senaste poddavsnittet med Content-Spanarna – ”Är ABM något för dig?” Inom B2B-försäljning är en av de stora utmaningarna att det som…

Läs mer

Podd: Hur gör B2B-köpare sina val – egentligen?

Hur professionella köpare fattar sina beslut är något som vi som B2B-marknadsförare och säljare länge försökt få koll på. Från att det ansetts som en vedertagen sanning att köpbeslut för B2B-affärer fattas i princip bara på rationella grunder har pendeln svängt. Idag hör vi allt oftare att det egentligen inte är någon skillnad alls mellan…

Läs mer

PODD: Studie – B2B-köparens kundresa alltmer digital

För en dryg vecka sen släppte e-handelsplattformen Litium rapporten Svensk B2B-handel 2017, andra utgåvan av studien som tar tempen på digitala affärer och framförallt e-handel mellan företag (B2B). Precis som föregående år har vi på Crescando haft förmånen att genomföra studien och utveckla rapporten på uppdrag av Litium, ett arbete som har varit både otroligt lärorikt…

Läs mer

Så blir ditt event en integrerad del av content marketing-planen

Att delta på mässor eller arrangera egna konferenser och seminarier är en fortsatt viktig del av marknadsmixen för de flesta B2B-företag. Verkliga möten är ett starkt komplement till den digitala dialogen med företagets kunder. När en betydande del av marknadsföringsbudgeten läggs på just events blir det viktigt att maximera effekten av satsningarna. Ett effektivt sätt…

Läs mer

Vilken typ av content konverterar bäst?

Det är inte alldeles ovanligt att vi får frågan vilken typ av content som är bäst. Som är mest attraktivt för mottagaren eller som genererar bäst leads. Är det korta bloggposter eller långa whitepapers och guider? Eller är det kanske video eller webinars? Nu har vi svaret.  I förra veckan släppte MarketingProfs, en av våra alltid…

Läs mer

Podd: Content marketing − perfekt för komplexa B2B-affärer

Crescando i KNTNT radio För några månader sedan fick vi frågan från våra branschkollegor, Pia och Thomas på KNTNT i Göteborg, om vi ville vara med i deras KNTNT podd under rubriken: ”Hur marknadsför man ett ”tråkigt” B2B-företag med content marketing?” Svaret var självklart ja, men som de B2B-nördar vi är provocerades vi lite av…

Läs mer

Vikten av bra text – Crescando blir ännu fler

Efter att nyligen ha välkomnat Wilhelm till teamet har det nu blivit dags för ytterligare förstärkning. Möt vår nya marknadskonsult Gustav Tranback. Utan bra innehåll fallerar din content marketing direkt, det hörs redan på namnet. Bra innehåll innefattar dock mer än bra innebörd. Självklart kan det tyckas att det är vad som sägs som är…

Läs mer

Fem digitala spaningar för din B2B-marknadsföring

Förändrade köpbeteenden och allt mer digitala kundresor har påverkat B2B-marknadsföringen från grunden. Så mycket ”nytänkande” som gjorts de senaste fem åren, där inarbetade sanningar ställts på kant och invanda arbetssätt omprövats, har inte skett sammantaget på 20 år dessförinnan. Ju mer av sin informationsinsamling och problemlösning B2B-köpare väljer att göra själva på nätet, desto viktigare blir…

Läs mer