Inlägg taggade ‘marknadsstrategi’
#21 – Är vi redo att ersätta våra B2B-säljare med e-handel?
Köpare på alla nivåer i företag gör inte bara alltmer av sin research i digitala kanaler – man förväntar sig också att kunna lägga en beställning och köpa direkt på nätet. Frågan är om B2B-företagen hänger med?
Läs mer#20 – History marketing: Använd din historia affärsdrivande
Tittar du bara framåt? Crescandos VD Malin pratar med Anders Sjöman om hur företags historia blir bevisföringen för att det de lovar idag har en förankring i det de redan har åstadkommit.
Läs mer#19 – Marknad och sälj i den förändrade köpresan
Hur påverkar den förändrade köpresan B2B-marknadsföringen? Crescandos VD Malin pratar med Christine Sandmark om hur marknad och sälj samarbetar på bästa sätt i den alltmer digitala köpresan.
Läs mer#18 – Så effektiviserar marketing automation din B2B-marknadsföring
Idag har många B2B-företag investerat i marketing automation för att automatisera och effektivisera sitt jobb. Men hur använder du en MA-lösning på smartast sätt så att du får ut maximalt av ditt arbete?
Läs mer#17 – Content marketing och den digitala kundresan
Vad händer med marknadsföringen och kundrelationen när säljaren ersätts av en e-handel? Crescandos VD Malin pratar med Christer Pettersson om vad marknadsförare behöver göra för att hänga med i förändringen.
Läs mer#16 – Kommunicera hållbarhetsarbetet utan greenwashing
Hur transformerar man arbetet med hållbarhet till bra kommunikation? Crescandos VD Malin pratar med Communication specialist Charlotta Baker.
Läs merAtt skriva för Google – eller för kunden?
Att bara försöka bli SEO-perfekt innebär att innehållet riskerar att bli trist. Ska du skriva för Google eller dina kunder? Du kan hitta en kombination som passar båda!
Läs merHur tar jag fram en B2B-marknadsplan 2021?
Rollen som marknadsförare har förändrats en hel del de senaste åren. Ibland ställer jag mig frågan hur en marknadsplan idag skiljer sig från vad jag lärde mig på universitetet för sisådär 20 år sedan. Min slutsats är att marknadsplanen som sådan kanske inte har förändrats så mycket. Den består fortfarande av ungefär samma beståndsdelar som den…
Läs merHar du bränsle till din bil? Hur strategi, content och verktyg måste fungera ihop
Under mina år som konsult för marketing automation-systemen Hubspot, Pardot och Sharpspring har jag stött på både nöjda och missnöjda kunder. Lyssnar man till Hubspot eller någon av de andra stora verktygsleverantörerna ses detta som en hädelse. Deras inställning är att du med säkerhet kommer att bli nöjd, eftersom verktyget är bra! Bakom påståendet ligger…
Läs merUtnyttjar du potentialen i din B2B-blogg?
Bloggen har en central plats i B2B-marknadsföringen. Det är en egenägd kanal, en plats där du under friare former kan öppna upp för personliga reflektioner och bjuda in dina läsare att reflektera och bidra med egna kommentarer. B2B-bloggen spelar också en viktig roll i arbetet med driva trafik till din webbplats, generera leads och stärka…
Läs merSå sätter du din budskapsplattform för midsommar
För några år sen skrev jag en post inför midsommar om vikten av att fundera innan vi kommunicerar och värdet av en genomtänkt budskapsplattform. Eftersom texten är precis lika relevant nu som då och dessutom har en koppling till den stundande högtiden kommer den här i repris. Och med den passar jag på att önska…
Läs merVarumärke och produktstrategi — skilda världar eller hand i hand?
Varumärket – en röd tråd i organisationen Det finns IT- och teknikföretag där varumärkesarbete och produktutvecklingsarbete lever två skilda liv. Att låta varumärkesplattformen styra produktbeslut kan kännas verklighetsfrämmande men är egentligen långt i från så abstrakt som det kan verka. Ett levande varumärke är en röd tråd genom organisationen. Det hjälper företaget samlas kring ett…
Läs merMarknadsföring – att lyssna, lära och agera
Flera gånger de senaste veckorna har jag hamnat i stimulerande diskussioner om vad marknadsföring verkligen är. Som oftast när diskussionen kommer upp blir det tydligt att både vi som jobbar inom området och de runt omkring säger samma sak, använder samma ord – men lägger olika mening i det. Själv säger jag att jag arbetat…
Läs mer